Das Verfolgerfeld der Smartphone-Hersteller

Doro: Mit der Übernahme der deutschen Vertriebsgesellschaft IVS hat der schwedische Spezialist für Senioren-Handys seine Präsenz gestärkt. In diesem Nischensegment kämpft er mit Emporia um die Marktführung in Europa. Nur das Geschäft mit speziellen Smartphones für die ältere Zielgruppe, in dem Doro bereits 2013 Pionierarbeit leistete, will noch nicht richtig abheben. Hier sind bei der Zielgruppe hohe Ausgaben im Marketing nötig, und auch der Handel muss entsprechend geschult werden. Nur wenn dieser Aufwand nicht gescheut wird, kann es weiter nach oben gehen.